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Branding in der digitalen Ära
Im Rahmen unserer Workshops im Mittelstand Digital Zentrum haben wir Unternehmen gezeigt, wie sie ihre Marke erfolgreich in der digitalen Welt positionieren können. Dabei wurde praxisnah verdeutlicht, wie effektives Branding heute funktioniert.
„Follower“? Heute sprechen wir von Publikum.
Der Begriff „Follower“ hat in der digitalen Welt an Bedeutung verloren. Ein passenderer Begriff für die Menschen, die sich für Ihre Marke interessieren, ist „Publikum“. Sichtbarkeit ist dabei kein Zufall, sondern eine erlernbare Fähigkeit. Viele Menschen da draußen teilen Ihre Gedanken und könnten von Ihren Erfahrungen profitieren.
Das Internet eröffnet Ihnen den Zugang zu einer globalen Zielgruppe. Die Annahme, dass niemand von Ihrem Angebot profitieren könnte, ist ein Irrglaube. Es erfordert zwar Fähigkeiten und Zeit, doch wer das Potenzial erkennt, wird schnell verstehen: Der Aufbau einer digitalen Reichweite ist keine Option, sondern eine Notwendigkeit. Egal, ob Sie in einem Unternehmen tätig sind oder Ihre eigene Marke aufbauen – es braucht ein Publikum, das Ihnen zuhört. Andernfalls bleibt Ihre Marke unsichtbar. Social Media ist ein wirksames Werkzeug, aber nicht das einzige. Warum also auf eine kostenlose, effektive Möglichkeit verzichten?
Bildung als Schlüssel zum erfolgreichen Marketing
Menschen interessieren sich nicht in erster Linie für Produkte, sondern für Lösungen. Niemand kauft ein Produkt nur, weil es verfügbar ist – der wahrgenommene Mehrwert zählt. Jede Kaufentscheidung basiert auf Wissen. Niemand wird in etwas investieren, das er nicht versteht oder dessen Nutzen er nicht erkennt. Ihre Aufgabe als Marke besteht darin, ein Bewusstsein für bestehende Probleme zu schaffen. Viele Menschen spüren, dass etwas fehlt, können es aber nicht konkret benennen. Durch gezielte Kommunikation helfen Sie dabei, diese Unsicherheiten zu artikulieren.
Es ist ebenfalls wichtig, die negativen Folgen von Untätigkeit zu verdeutlichen. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Idee eine Lösung für diese Probleme bietet, sollte dies als logische Konsequenz und nicht als Verkaufsversprechen präsentiert werden.
Der einfache Einstieg
Bieten Sie Ihrem Publikum einen einfachen Einstieg. Das könnte ein kostenloser Leitfaden, ein praktischer Tipp oder eine klare Handlungsempfehlung sein, die den ersten Schritt erleichtert. Die Zukunft des Marketings liegt in authentischer, bildungsorientierter Kommunikation – nicht in Spam. Dafür sollte die eigene Branding-Strategie hinterfragen und gegebenenfalls anpassen. Dabei helfen die digitalen Möglichkeiten, um sich als relevante Marke in einer vernetzten Welt zu etablieren.
Wenn Sie Ihre Online-Sichtbarkeit entwickeln möchten, empfehlen wir Ihnen unsere Veranstaltungsreihe „Online & unsichtbar?“. Dort erhalten Sie praxisnahe Tipps und Unterstützung bei der digitalen Sichtbarkeit.
Wir planen die Reihe im zweiten Halbjahr noch einmal aufzusetzen. Melden Sie sich bei Interesse für unseren Newsletter an.
Ansprechperson
Gastbeitrag von Kristin Mohr
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